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日前，三星任命瞭新的移動營銷部門負責人和中國區業務負責人，這台中公司登記費用是李在鎔被捕後，公司管理層重組計劃的一部分。
三星稱，執行副總裁崔炯植被提升為移動部門的戰略營銷辦公室主任。他的前任李圭喆被重新指派，負責三星公司的東南亞業務。曾任韓國總統府安全和外交事務負責人的權桂賢接手三星在華業務。
在業內人士看來，三星此舉應該是因中國區銷量下降而做出的人事調整，但在挽救在華形象以及挽回中國消費者的心上，新上任的中國區負責人需要做的事情實在是太多。
對於三星高層變動的具體細節，三星公關沒有過多透露。資料顯示，權桂賢生於1964年，在韓國首爾大學法學系畢業後前往英國愛丁堡大學進修國際法務學碩士學位，並於1997年通過韓國外交資格考試。隨後，他前後擔任過韓國駐荷蘭大使館一等書記官、韓國駐火奴魯魯總領事館領事、韓國總統秘書室國政狀況室行政官。2005年，權桂賢進入三星電子，並擔任經營支援總管海外宣傳組組長。
一般來說，三星會在12月份定期對高管進行改組，重新指派，包括指派新的CEO。因為三星卷入瞭腐敗醜聞，醜聞使得韓國前總統樸槿惠遭到彈劾，三星實際領導人李在鎔被捕，因此去年三星的指派工作也被推遲。
不過，分析師表示這些變動力度還不夠大。SK證券分析師金永佑表示：“三星急需更換表現不佳的老一代高管，以保持高效率運營。該走的人還是沒走。除非李在鎔出獄，否則不太可能有關鍵人事變動。”
48歲的李在鎔是三星董事長李健熙的兒子，今年早些時候因涉嫌行賄、貪污，以及偽證罪被捕，其罪行與韓國一起政治腐敗醜聞相關，該醜聞導致韓國在本周選舉新任總統。
曾幾何時，三星手機絕對可以被稱得上手機銷量的王者，很多時候讓蘋果都望塵莫及。作為全球銷量第一的手機曾一度風光過，但是近一年的時間三星遭遇瞭前所未有的滑鐵盧，三星智能手機在中國的銷量一降再降。 因受到華為、OPPO和vivo等國產廠商的競爭，三星手機在中國銷量已經逐漸失去優勢，加上之前Note 7事件中對中國市場的區別對待，三星手機在中國的銷量遭遇斷崖式暴跌。根據市場研究機構Counterpoint近日發佈的相關報告顯示，2017年一季度三星手機出貨量僅為350萬臺，相比去年同期的870萬臺暴跌瞭60%，現存市場份額不足4%，發展形勢岌岌可危。華為、OPPO和vivo、小米四傢廠商，今年第一季總體市場占有率已達61.3%。三星不僅跌出市場前五，且市場占有率僅為3.3%。
在Counterpoint看來，一方面是受Note7爆炸事件的負面影響，一方面受國產手機的猛烈攻勢沖擊，除瞭這兩大影響因素外，三星掌門人李在鎔在今年2月因貪污被捕並拘留至今的事情對三星手機在華銷量也有一點影響。
盡管在Note7 爆燃之後，三星為中國市場專門推出瞭C9Pro這類特供中端機型，希望能夠填補旗艦產品退市之後留下的市場空缺。不過，由於三星對Note 7售後不當的處理方式，以及國產手機品牌的沖擊之下，後續推出的一系列機型都未能取得預期的銷量。
5月18日，三星Galaxy S8新品發佈會在北京古北水鎮舉行，作為三星歷史上研發成本最高的智能手機，三星對S8寄予瞭厚望。價格方面還是走高端路線，大概在5600元左右，而現在蘋果7也開始瘋狂降價，另一方面，國產手機的銷量，市場份額占瞭大半，最近的小米6和堅果Pro等新機的發佈也吸引瞭消費者的眼球。如今三星想靠一款S8逆襲中國市場難度可謂不小。
（原創文章，轉載請註明 來自公眾號：商學院（ID：BMR2004）及作者）
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